Rexona

O desafio

A campanha precisava marcar a entrada de Rexona no território de futebol. Mas o cenário não poderia ser mais desafiador: como fazer isso durante a Copa do Mundo não sendo uma marca patrocinadora nem da seleção e nem do evento.

 

O insight

Depois do trauma do 7 a 1, os brasileiros se viram desconfiados em relação à seleção. Mas quando a Copa chegou, era a hora de se reconciliar com o time. Foi aí que criamos um filme com a trilha “Evidências”, que contou a história de vários torcedores retomando o seu caso de amor com a seleção. Afinal, como a própria canção diz: “Quando eu digo que deixei de te amar, é porque eu te amo”.

 

O resultado

Mesmo sem ser patrocinadora, Rexona ficou entre as marcas mais citadas no Twitter durante a Copa.