Jardim Vertical

desafio

Gerar PR por meio de uma ação que modificasse algo negativo na cidade para beneficiar a população de São Paulo, servindo de exemplo prático do conceito Transform Today e inspirando as pessoas a descobrirem o seu poder de transformação.

ideia

Em uma cidade na qual as leis sobre mídia exterior são altamentes restritivas, proibindo qualquer tipo de comunicação em outdoor, lançamos o conceito de uma marca de forma inovadora em uma superfície de 220 m² em um dos lugares mais movimentados de São Paulo. Convocamos arquitetos, paisagistas, fotógrafos e designers para modificarem o maior ícone de degradação de São Paulo: o Minhocão. E transformamos o concreto sem vida da região no primeiro jardim vertical em empena da América Latina, substituindo o cinza e a poluição por ar limpo e um respiro visual para o bairro.

resultados

Ampliamos a ação produzindo o documentário "Urban Hackers", que mostra os detalhes da criação do projeto, impactando a população por meio da internet e do cinema, além de chamar a atenção das milhares de pessoas que circulam pelo Minhocão com a projeção esporádica do filme em um espaço ao lado do Jardim Vertical.

O lançamento do Jardim Vertical rapidamente foi destaque nos principais meios de comunicação (programas de TV e rádio, jornais, revistas e sites), gerando mais de R$ 3 milhões em mídia espontânea.

O legado do projeto foi enorme : a cidade ganhou um novo ponto turístico e abrimos a discussão nos grandes meios de comunicação sobre a importância de se transformar mais de 400 paredões, só na região central, em outros jardins verticais.