Instituto Maria da Penha cala o assédio

Agência coloca homens como vítimas de assédio verbal em filme impossível de silenciar, pausar ou pular 

O estudo “Mapa da Violência 2015 – Homicídio de Mulheres no Brasil”, publicado pela Secretaria de Políticas Públicas para as Mulheres Presidência da República (SPM-PR), mostra que, a cada dia de 2014, 405 mulheres foram atendidas nas unidades de saúde do País devido à violência física (48,7%), psicológica (23%) e sexual (11,9%). Nas ruas, um dos tipos de agressão mais praticada é a verbal. Para que esse abuso não seja mais visto como um hábito comum, a F.biz convoca as pessoas a acessarem o site www.caleoassedio.com.br para demostrarem o seu apoio à causa defendida pelo Instituto Maria da Penha (IMP), que desde 2009 luta pelos direitos da mulher. 

No site, as pessoas podem deixar a sua assinatura e ainda assistir a um vídeo que começou a ser exibido em abril, em versões de 30” e 60”, nos principais portais de audiência masculina, como GQ, ESPN, UOL Carros e UOL Esportes. “O filme é impossível de silenciar, pausar ou pular, e fala diretamente com os homens”, destaca Guilherme Jahara, CCO da F.biz.

Logo nas primeiras cenas, um ator apela para a mesma linguagem usada pelos agressores para fazer com que os homens sintam na pele o que uma mulher sofre quando é assediada. A peça termina com uma mensagem de alerta e conscientização: “Esse vídeo não pula, não para, não avança e nem silencia. É como um assédio real que as mulheres sofrem todos os dias nas ruas. Sem poder escapar. Assédio não é elogio. É violência”.

“Muitos homens pensam que esse tipo de abordagem é encarada como um elogio pelas mulheres. Queremos deixar claro que, na verdade, se trata de uma extrema agressão e desrespeito”, confirma Conceição de Maria, coordenadora de projetos do Instituto Maria da Penha. O objetivo da campanha “Cale o assédio” é mudar a percepção dos homens e chamar a atenção de todos para um comportamento que incentiva o desrespeito e a violência contra a mulher.

Ficha técnica
Agência: F.biz
Anunciante: ONG Instituto Maria da Penha
Título: Cale o assédio
Produto: Awareness Women Violence Message
CCO: Guilherme Jahara
Diretor de criação: Fábio Astolpho | Rodrigo Senra
Diretor de arte: Letícia Rodrigues | Patricia Medeiros
Redator: Laura Azevedo
Fotografia: Moreno Gonçalves
RTVC: Iara Demartini
Mídia: Luciana Prado | Fernando Cipriano | Victor Berto
Projetos: Felipe Capalbo
Atendimento: Juliana Possato Altstadt
Aprovação: Conceição Maria Mendes de Andrade