Kaiser quer saber: você tem pressão ou é torneirinha?

Após ser relançada com o endosso da Cervejaria HEINEKEN, a Kaiser trouxe diversas novidades para o mercado de cervejas, como o seu novo rótulo, produção realizada na Holanda, com ingredientes selecionados e nova campanha. A mais recente é a Kaiser Barril, que possui a tecnologia exclusiva patenteada DraughtKeg, um sistema de pressão que permite tirar a cerveja como chopp. Esse grande lançamento apresenta uma nova campanha, que teve criação conjunta das agências Fischer&Friends e F.biz, com estreia nacional no dia 11 de maio, no intervalo do programa CQC, da Band.

São quatro filmes de TV estrelados por Daniela Cicarelli e Carol Castro, três anúncios de revista e spots de rádio criados e produzidos pela Fischer&Friends. Todas as ações em redes sociais e peças de mídia online foram criadas e produzidas pela F.biz.

No primeiro comercial, Daniela Cicarelli e Carol Castro entram numa festa e notam a diferença entre o rapaz que usa o barril torneirinha e outro rapaz, que usa novo Kaiser Barril com sistema de pressão. A campanha tem um tom divertido e aborda a diferença funcional entre o produto da concorrência e o da Kaiser: no barril da concorrência, a cerveja sai por baixo por meio de uma torneira que dá vazão ao líquido com a gravidade. Já a Kaiser Barril, possui CO2 em seu sistema, que resulta na pressão na tirada da cerveja como se fosse chopp, o que garante uma espuma muito mais cremosa.

Além deste atributo, outro diferencial da Kaiser Barril é a durabilidade, pois quando o sistema de pressão é acionado, o liquido não tem contato com o ambiente externo e dura até 30 dias. Já o barril da concorrência, a partir do momento em que é aberto, deve ser consumido inteiramente já que o líquido entra em contato com o ambiente externo, perdendo suas características.

“A nova Kaiser chegou ao mercado segura da qualidade do produto que oferece e preparada para trazer inovações, como a Kaiser Barril. Por obter um sistema exclusivo DraughtKeg, não há como ser copiado por nenhum concorrente, será o único a proporcionar a experiência única de tirada de chopp aos seus consumidores”, afirma Vanessa Brandão, Gerente da Marca. Para a Kaiser, ter pressão é muito melhor do que ser torneirinha. No futebol, jogador pressão é aquele que faz as jogadas mais decisivas e que não amarela na hora da decisão, enquanto o torneirinha afina. Uma festa pressão é animada, sem fila nos bares, com gente bonita. Festa torneirinha é sem graça e chata.

“O objetivo dessa campanha é, além de comunicar o lançamento da Kaiser Barril, alavancar a marca como um todo por ser uma parte muito importante do reposicionamento da marca no mercado, pois tangibiliza a nova fase da Kaiser”, acredita Mariana Stanisci, Diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria HEINEKEN.

Integrada, a campanha também terá uma divulgação grandiosa na internet. No final de semana de lançamento, haverá intervenções nas homes dos principais portais, com previsão de impactar mais de 10 milhões de internautas. Além disso, serão realizadas ações nas redes sociais da Kaiser, entre elas Twitter e Facebook. Todas, ressaltando de forma bem-humorada no novo produto.

Um making off da campanha foi gravado pelo CQC, e será exibido em programetes diferentes, com o perfil do programa. Os conteúdos serão um teaser para as versões completas que estarão disponíveis no site da Kaiser: www.kaiser.com.br/barril.

Uma ação com blogueiros especializados em cerveja, em que eles terão contato direto com a Kaiser Barril, completa a estratégia de posicionamento na mídia online, criada pela F.biz.

Informações atualizadas estão disponíveis na homepage da Cervejaria HEINEKEN: www.heinekenbrasil.com.br.

Informações adicionais: www.theHEINEKENcompany.com e enjoyheinekenresponsibly.com.

FICHA TÉCNICA F.BIZ

Título: Lançamento da Kaiser Barril
Anunciante: Cervejaria HEINEKEN
Produto: Kaiser
Agência: F.biz
Direção de criação: Lisi Kindlein
Criação: Pedro Bombonatti, Sílvio Genesi, Gustavo Miranda, Albert Botelho e Emilio Abdou Correa
Planejamento: Rodrigo de Marchi, Renato Davini e Roberta Rocha
Mídia: Camilo Otto, Juliana Horta, Raphael Vignola e Juliana Busch
Projetos: Vanessa Krongold e Rafael Mota
Desenvolvimento: Nicholas Pires, André Alexandre e Luiz Carlos Barbara
Business Intelligence: Alessandro Lima e Rodrigo Schmiegelow
Atendimento: Kika Palhares, Lucio Freitas e Guilherme Retz
Aprovação do cliente: Mariana Stanisci, Chiara Martini, Vanessa Brandão, Renan Alves, Fernando Fagundes e Andrea Freitas