Desafio
Promover o lançamento de um novo aparelho numa campanha online em diferentes canais para garantir o conhecimento do produto e suas funcionalidades.
Estratégia
Em vez de optar por uma mídia gráfica tradicional a F.biz sugeriu mídias inovadoras e interativas, como Gadget Ad e Vídeo Ad.
Como canais de veiculação, a escolha de sites altamente segmentados na rede de conteúdo em categorias relevantes para o produto foi estratégica e fundamental para o bom desempenho da ação.
Campanha
A campanha focou em anúncios de gadget na rede de conteúdo do Google. A peça foi criada com o objetivo de mostrar as principais funcionalidades de um novo modelo de celular Motorola-Nextel, o IDEN i877, com design inspirado no estúdio Pininfarina. Além do gadget, outra aposta dinâmica utilizada pela F.biz foi a divulgação de um vídeo sobre o produto.
Gadget
A peça GadgetAd do Motorola IDEN i877 apresentava em cada ícone uma funcionalidade do aparelho (Câmera, Bluetooth, GPS, Push to Talk, Mini USB e Design Pininfarina) e ainda disponibilizava seis diferentes canais de lojas virtuais como opções de compra para o usuário (Americanas, Submarino, Motorola, Fast Shop, Fnac e Casa e Vídeo). Além dessas opções, ainda existia a possibilidade de ir à página da Nextel para obter informações sobre preços de planos.
Resultados
A alta interação do usuário com o gadget demonstrou ser esse um formato muito eficiente para a apresentação do produto aos usuários.
O ambiente off-line também foi impactado pela divulgação da campanha online, pois tanto o i877 quanto outros produtos foram mais procurados durante a fase de veiculação do gadget.
Comparado a uma mídia gráfica comum (banners) o gadget teve sete vezes mais exibições e o dobro de cliques, ou seja, um CPM sete vezes menor com o dobro de período de veiculação.
Comentários:
bom