Chiclets precisava encontrar novas formas de alcançar o consumidor… A marca conhecia as características do seu público-alvo: adolescentes em busca de um estilo de vida divertido, que valorizam a inovação e são heavy-users de internet.
O desafio foi colocado para a F.biz: a interatividade tinha que ganhar relevância para a marca e fortalecer o vínculo emocional com o consumidor.
Logo entendemos que por tratar-se de um público altamente antenado não bastaria simplesmente impactá-lo com uma mensagem bacana - era preciso fazer com que esses jovens se engajassem. A solução foi um “web reality game”, uma grande promoção com formato de reality show, totalmente online e com mecânica de um game (uma linguagem bastante familiar para o consumidor da marca). Tudo o que aconteceu no jogo dependeu diretamente da participação do consumidor.
Com base na campanha já desenvolvida pela marca (que explorou duas maneiras de mascar Chiclets - o Jeito Chiclets em contraponto ao o Jeito Lhama) surgiu a promoção “Esquadrão S.O.S. Lhama”, um jogo no qual dois agentes (Vitor e Marina) participaram de um treinamento intensivo a fim de resgatar as lhamas do marasmo para viver o irreverente jeito Chiclets de levar a vida. Para gerar buzz e mais identificação com o público-alvo, o humorista e repórter do CQC, Danilo Gentili, incorporou o papel de treinador das equipes e âncora do web reality game.
Com o jogo, a idéia foi chamar a atenção do internauta pela interatividade e possibilidades de participação… Para isso, a ação contou com 14 filmes diferentes divulgados em todos os formatos disponíveis na mídia online - links patrocinados, anúncios de mídia gráfica e vídeos - veiculados no Google, Facebook, Youtube e MSN.
Veja o filme de introdução na página do treinador.
Parte da interação também foi conseguida via celular. Durante a inscrição os usuários podiam cadastrar o seu celular para receber dicas, via SMS, que ajudaram posteriormente no reality game. Um dos vídeos trazia, ainda, a inovação do torpedo telefônico com reconhecimento de voz: o usuário recebia uma ligação diretamente no seu telefone e o final do vídeo dependia da sua resposta.
Fale você também com o Gentili.
A ação, uma das mais complexas já desenvolvidas pela F.biz, contou com websites, campanha SMS, reconhecimento de voz, transmissões ao vivo de etapas do jogo e formatos inovadores de mídia, como o GadgetAd ao Vivo. Orkut, Twitter e blogs foram utilizados na estratégia de mídias sociais… boa parte do jogo acabou acontecendo espontaneamente nesses ambientes.
A produção ficou sob responsabilidade da bigBonsai.
Obrigado Cadbury pela oportunidade. Em breve a saga continua.
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