F.biz

Desafio
Divulgar o conteúdo exclusivo e em tempo real da Olimpíada de Pequim 2008 pela ESPN Brasil, ressaltando a emissora como canal oficial do evento; e também gerar quantidade massiva de cliques para o site especial do evento.

Estratégia
Para isso, a F.biz sugeriu uma campanha de links patrocinados. Além dos anúncios de texto foram explorados anúncios gráficos, envolvendo banners na rede de conteúdo do Google. O gadget também foi bem aceito por conta da interatividade da peça e da possibilidade de atualização constante das notícias.

A veiculação da campanha teve início duas semanas antes da Olimpíada para reforçar o canal como referência de conteúdo sobre o evento e também para auxiliar na construção do histórico da campanha no Google, impactando positivamente nos cliques gerais e custo por clique.

Campanha
A campanha da rede de pesquisa teve foco em palavras mais genéricas, referentes ao evento, como “olimpíada”, “olimpíadas” e suas diferentes variações. A rede de conteúdo também teve enfoque na exploração de diversos sites exclusivos sobre o evento, com campanhas distintas para banners e gadget.

Gadget
A peça GadgetAD ESPN Brasil Olimpíadas foi fundamental para o sucesso da campanha, pois por meio dela foi possível divulgar o quadro de medalhas e as últimas notícias da Olimpíada, possibilitando atualização minuto a minuto de seu conteúdo. Além desses focos principais, outros ícones direcionavam para o site da ESPN, o site oficial do evento, e ainda havia a possibilidade de adicionar o gadget à página pessoal do usuário no Google, o iGoogle .

GadgetAd ESPN Olimpíadas

Resultados
Os banners e anúncios de texto foram muito eficientes no aumento de tráfego para o site, cumprindo o objetivo inicial de geração de tráfego massivo para o site. A divulgação precoce e as otimizações diárias garantiram um custo por clique abaixo do esperado.

O gadget, além de impulsionar o número de cliques, também auxiliou no fortalecimento e na visibilidade da marca em diversos sites relacionados a conteúdo esportivo. A alta taxa de cliques também demonstrou boa aceitação desse tipo de peça publicitária pelos usuários, sendo que, a cada seis visualizações, uma interação era realizada.