Vital

Expandir a base de usuários no programa de relacionamento "Vital" e engajar consumidores em todos o país. O programa inclui uma revista que estabelece conversa com seu público em assuntos que o interessam. Além da versão impressa, a revista também é distribuída digitalmente no site oficial.

Criar a primeira revista distribuída por MMS e totalmente grátis para o usuário. Por que mobile e MMS? A base de usuários de celular é maior do que internautas em todas as classes sociais; Grande parte desta base utiliza celulares pré-pagos e tem pouco ou nenhum crédito; Mensagens enviadas por MMS suportam textos maiores, imagens e links; O conteúdo pode ser distribuído mesmo para os aparelhos mais simples, sem necessidade de acessar a internet ou baixar aplicativos. A base de usuários foi captada via LiveScreen. A tecnologia envia mensagens e publicidade quando o celular está no modo de espera. Não há alerta sonoro. A mensagem aparece no visor do celular por cerca de 40 segundos e o usuário escolhe se deseja interagir ou não. Após o opt-in, o usuário recebia a revista semanalmente. A publicação conta com cinco notícias, todas ilustradas, além de uma publicidade relacionada às marcas da Unilever.

Quase 200 mil assinantes em menos de um mês. Opt-out baixo durante a campanha inteira (somente9%). Somente 2 em cada mil pessoas cancelaram o recebimento da revista, o que indica alto nível de satisfação com o conteúdo, sucesso da estratégia de cadastramento e do formato escolhido. A Unilever foi pioneira lançando a primeira Revista MMS com conteúdo gratuito do Brasil. Até lançarmos a revista, nenhuma marca havia utilizado tal plataforma para iniciativas de marketing. Só em 2011, esta campanha de mobile faturou 3 prêmios internacionais: Mobile Merit Awards-Best Campaign (Maio/2011); Festival of Media Latam-Best Use of Mobile (Outubro/2011) e MMA Mobile Marketing Awards-Relationship Building Latam (Novembro/2011).