Seda

Em 2008, Seda lançou a linha Seda Teens, com shampoos voltados exclusivamente para o público jovem feminino. O desafio que a marca trouxe para nós foi criar uma estratégia digital que aproveitasse ao máximo a afinidade do público com os meios digitais.

Apostamos em uma ação completamente interativa, com foco em uma plataforma de rede social muito presente no dia a dia do target. Criamos, então, a Comunidade Seda Teens: uma nova rede social em que as meninas podiam encontrar e dividir assuntos do seu universo, como música, cinema, horóscopo etc. Logo nos primeiros dias, os acessos provaram a boa aceitação do público e que a tendência seria crescer cada vez mais. Além disso, desenvolvemos, em parceria com a Nokia, um celular exclusivo que já vinha com conteúdo exclusivo Seda Teens. Foram mais de 280 mil unidades vendidas em redes de varejo. Por fim, não nos limitamos ao celular e à internet. Em uma ação no cinema, convidamos as consumidoras a não desligarem seus aparelhos e responderem ao quiz que passava na tela por meio do celular.

Em menos de 2 meses, o site recebeu mais de 1 milhão de acessos. 400 mil usuários acessando por meio do site WAP. O estoque para 1 ano dos celulares esgotou-se em apenas 3 meses. Case global na Unilever e diversos prêmios nacionais e internacionais.