Itaú

“Banco é como o parente chato. Você nunca encontra, mas quando isso acontece, sempre dá dor de cabeça”. O Itaú precisava lançar uma plataforma de relacionamento com o público jovem. Mas como se aproximar desse público sem parecer o parente chato?

Criamos uma campanha na qual três personagens universitários aprendiam a cuidar do seu dinheiro com a ajuda de um escritor de bestsellers sobre economia para leigos. Eles eram os Mestres da Grana, cada um com uma personalidade diferente, hobbies, blogs e perfis no Facebook. Tivemos uma campanha com formatos diferenciados, um site modular de fácil atualização e conectado as redes sociais, vídeos virais com interações nas ruas, veiculação em cinemas e videocasts com lições de economia.

Os resultados foram impressionantes. Com pouca verba e muita criatividade, após 9 meses de projeto, o site acumulava mais 4.900.000 visitantes únicos, totalizando 11.755.264 visitas.  A fan page do projeto já tem mais de 100.000 fãs. É a maior página no Facebook  voltada para o segmento universitário, e a segunda maior no segmento de bancos. E os vídeos de educação financeira já foram vistos mais de 1 milhão de vezes. Além disso, conseguimos conectar os jovens ao universo do banco, mostrando como eles também poderiam se tornar Mestres da Grana.