Para alinharmos a web com o lançamento de AXE Compact e sua campanha com simpático personagem Jeremias, desenvolvemos o game ?Cidade das Mulheres Recuperadas?. A idéia era que cada usuário fosse capaz de recuperar mulheres virtuais e pudesse se sentir como o Jeremias, pelo menos na internet. Para deixar o jogo mais estimulante o transformamos numa promoção com prêmios que incluíam iPODs e uma viagem para Los Angeles para conhecer a Mansão da Playboy. A cidade era uma versão AXE para o consagrado game SimCity. O objetivo do jogador era atrair mulheres com AXE e carisma e mantê-las na cidade, com uma boa administração, festas e infra-estrutura.
Dentro do case, merece um destaque especial a integração feita entre web e celular. Com ?Cidade das Mulheres Recuperadas?, AXE foi a primeira marca de consumo (que não uma telecom) a utilizar o SMS integrado com a web em um game. Como o jogo funcionava por rodadas diárias, o celular tinha um papel estratégico, possibilitando que o usuário pudesse jogar mesmo longe do micro. O celular também avisava quando havia alguma calamidade no local, alertando-o e evitando que muitas mulheres fossem perdidas e servindo como uma grande ferramenta de ativação.
Como resultado, tivemos um número recorde de participantes nos 2 meses da ação aumentando a base de AXE em 40% além de uma ótima fidelização com índice de retorno semanal superior a 70% e tempo de permanência médio de 20 minutos.